Com recorde histórico de 11 mil inscritos, o 67º Congresso Paulista dos Municípios entrou para a história em 2025. O evento, realizado pela APM no Mercado Livre Arena Pacaembu, reuniu prefeitos, vereadores, secretários e lideranças políticas de todo o Estado de São Paulo. A presença do governador Tarcísio de Freitas, líderespartidários como o presidente nacional do PSD, Gilberto Kassab e de centenas de autoridades consolidou o congresso como o maior encontro municipalista do Brasil.
Entre dezenas de painéis, palestras e arenas temáticas, um workshop chamou atenção pela inovação e lotou seu espaço: “Nova Comunicação Governamental e Neurociência Política”, apresentado pelo neurocientista político Kleber Santos.
A virada de chave
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De maneira prática e humanizada, Kleber demonstrou que a comunicação tradicional das prefeituras — baseada em números de obras e valores investidos — não cria memória nem conexão com a população. “O cérebro humano descarta estatísticas frias. Mas guarda emoção, rostos, histórias humanas. É por isso que tantas notícias institucionais desaparecem em horas. Não é falha do assessor, é o funcionamento natural da mente”, explicou.
O workshop trouxe exemplos vivos: moradores que transformaram sua rotina após políticas públicas, como o idoso emocionado ao ver o neto voltar da escola com o sapato limpo após o asfalto chegar ao bairro, ou a jovem que, em cadeira de rodas, atravessou sozinha a rua pela primeira vez após anos de barreira invisível. “Não é a obra que fica. É a história humana que permanece”, resumiu o palestrante.
Um pioneiro na aplicação da neuropolítica
Kleber Santos é hoje uma das principais referências em neurociência política no Brasil. Criador do Método Neurocp , único do Brasil para consultores políticos baseado na Neurociência e o Método 90|10 — O Lado Oculto do Voto, já foi responsável por vitórias eleitorais históricas, incluindo a eleição, em 2024, do primeiro coletor de lixo a prefeito no país. Sua atuação alia teoria científica, estudos sobre emoção e decisão política, e prática de campo em campanhas e mandatos.
Com formação em Jornalismo pela Unesp onde também foi professor, mestrando em Ciência Política pela Universidade Europeia e pós-graduações na FGV e PUC em Neurociência, Psicologia e Neuromarketing, Kleber fundou a Academia Brasileira de Neurociência Política (ABNP), pioneira no país na preparação de neuroconsultores eleitorais e neuroassessoresgovernamentais.
O próximo passo: formação de neuroassessores
Durante o congresso, Kleber anunciou o lançamento, ainda em 2025, do Curso de de Neuroassessores de Comunicação Governamental e Marketing Político, online inédito no Brasil. A proposta é capacitar profissionais para transformar a comunicação pública em um processo contínuo de construção de confiança e aprovação.
“Esse workshop foi só a porta de entrada. No curso, vamos mergulhar ainda mais fundo, com ferramentas, planilhas e exemplos práticos para que cada assessor se torne indispensável na gestão”, afirmou.
Interessados já podem se cadastrar na ABNP pelo site Academia da Neuropolítica – Academia Brasileira de Neurociência Política garantindo prioridade na abertura das vagas.
